Resposta rápida: não, gestor de tráfego não pode ser MEI. A atividade é classificada no CNAE 6319-4/00, que não está na lista de ocupações permitidas ao MEI. O caminho é abrir uma microempresa (ME), de preferência uma sociedade limitada unipessoal, no Simples Nacional, onde a tributação pode começar em 6% com o Fator R.
Gestor de tráfego pode ser MEI? Essa dúvida é comum, e a resposta mudou nos últimos anos. Por isso, se você gerencia anúncios no Meta Ads ou no Google Ads e emite nota como MEI, este guia é para você. Em seguida, vamos ver por que o MEI não serve para essa atividade, qual CNAE usar, quanto se paga de imposto e como regularizar sem dor de cabeça.
Trabalha com tráfego pago e não sabe se seu CNPJ está certo? A gente analisa seu caso e mostra o caminho.
💬 Falar com um contador no WhatsAppNeste artigo:
- Gestor de tráfego pode ser MEI?
- Qual o CNAE correto para gestor de tráfego?
- Quanto o gestor de tráfego paga de imposto?
- Exemplo prático: gestor de tráfego em Goiânia
- O que acontece se eu continuar como MEI com outro CNAE?
- Como abrir o CNPJ de gestor de tráfego: passo a passo
- Muda de cidade para cidade?
- Erros comuns do gestor de tráfego
- Perguntas frequentes
- Conclusão
Assista: o Bruno explica no vídeo
Gestor de tráfego pode ser MEI?
Não. Para ser MEI, a sua ocupação precisa constar no Anexo XI da Resolução CGSN 140/2018, a lista oficial de atividades permitidas. Porém, a gestão de tráfego não está nessa lista.
Durante algum tempo, muita gente usava códigos “parecidos” para caber no MEI. Desde 2023, porém, a gestão e medição de tráfego digital passou a aparecer de forma expressa entre as atividades do CNAE 6319-4/00, e esse código não é permitido ao MEI. Ou seja: não existe mais dúvida sobre o enquadramento.
Qual o CNAE correto para gestor de tráfego?
O CNAE principal recomendado é o 6319-4/00 (portais, provedores de conteúdo e outros serviços de informação na internet). Afinal, ele descreve exatamente o serviço de gestão de tráfego e permite emitir nota fiscal com a descrição “gestão de tráfego pago, conforme contrato”.
| Situação | CNAE indicado | Pode ser MEI? |
|---|---|---|
| Gestão de tráfego pago (atividade principal) | 6319-4/00 | Não |
| Campanhas de marketing direto para clientes | 7319-0/03 (secundário) | Não |
| Promoção de vendas | 7319-0/02 (secundário) | Não |
| Agência que cria e compra mídia em nome do cliente | 7311-4/00 | Não |
Uma regra vale para todos os casos: cada serviço que você vende precisa estar coberto por um código. Por exemplo, se além do tráfego você vende curso ou mentoria, esse serviço entra como CNAE secundário.
Quanto o gestor de tráfego paga de imposto?
No Simples Nacional, a gestão de tráfego pode pagar pelo Anexo III (a partir de 6%) ou pelo Anexo V (a partir de 15,5%). Em geral, quem decide é o Fator R.
- Fator R = folha de pagamento dos últimos 12 meses ÷ faturamento dos últimos 12 meses.
- Além disso, a folha inclui o pró-labore do sócio e os encargos.
- Resultado de 28% ou mais: Anexo III, alíquota inicial de 6%.
- Resultado abaixo de 28%: Anexo V, alíquota inicial de 15,5%.
Por isso o planejamento do pró-labore é tão importante para quem trabalha sozinho. Assim, com um pró-labore ajustado, o gestor de tráfego consegue ficar no Anexo III e pagar bem menos. Por fim, veja como isso funciona na nossa página de planejamento tributário.
Exemplo prático: gestor de tráfego em Goiânia
Caso ilustrativo, com números redondos. Rafael é gestor de tráfego em Goiânia (GO) e fatura R$ 12 mil por mês, na primeira faixa do Simples.
| Cenário | Imposto no DAS | INSS do pró-labore | Total aproximado por mês |
|---|---|---|---|
| Anexo V, sem Fator R (15,5%) | R$ 1.860 | depende do pró-labore | a partir de R$ 1.860 |
| Anexo III, com Fator R (6%) | R$ 720 | R$ 370 (11% de R$ 3.360) | cerca de R$ 1.090 |
Para chegar aos 28%, Rafael precisaria de um pró-labore de cerca de R$ 3.360 (28% de R$ 12 mil). Ainda assim, mesmo somando o INSS, o total fica bem abaixo do Anexo V.
Quer saber quanto você pagaria com o Fator R? Mande uma mensagem e a gente faz a conta com os seus números.
💬 Falar com um contador no WhatsAppO que acontece se eu continuar como MEI com outro CNAE?
O risco é o que os contadores chamam de passivo tributário oculto: um imposto que não está sendo pago hoje, mas que pode ser cobrado depois. Se a Receita Federal identificar, por cruzamento de dados ou denúncia, que você presta um serviço fora do enquadramento permitido, pode:
- desenquadrar o MEI de forma retroativa;
- cobrar a diferença de impostos dos últimos anos com juros e multa;
- gerar problemas com clientes que exigem nota fiscal com a atividade correta.
Além do risco fiscal, existe a credibilidade. Afinal, um cliente que contrata você como PJ quer ver no contrato e na nota exatamente o serviço que comprou.
Como abrir o CNPJ de gestor de tráfego: passo a passo
- Defina se vai trabalhar sozinho (SLU) ou com sócio (LTDA).
- Escolha o CNAE principal 6319-4/00 e os secundários que cobrem seus outros serviços.
- Opte pelo Simples Nacional no momento da abertura.
- Defina o endereço da empresa (residencial, comercial ou sede fiscal, conforme as regras da sua prefeitura).
- Faça o registro na Junta Comercial e a inscrição municipal para emitir nota fiscal de serviço.
- Por fim, planeje o pró-labore desde o primeiro mês para aproveitar o Fator R.
Se você já é MEI, o caminho é a migração de MEI para ME, que mantém o mesmo CNPJ.
Muda de cidade para cidade?
O CNAE e o Simples Nacional são regras nacionais, mas alvará, inscrição municipal, ISS e a possibilidade de usar o endereço de casa dependem da prefeitura. Por exemplo, em algumas cidades, atividades 100% digitais têm dispensa de alvará; em outras, não. Por isso vale checar as regras locais antes de abrir.
Erros comuns do gestor de tráfego
- Abrir MEI com um código parecido só para pagar menos.
- Usar só o 7311-4/00 (agência de publicidade) e cair no Anexo V sem planejar o Fator R.
- Não definir pró-labore e pagar 15,5% quando poderia pagar 6%.
- Misturar conta pessoal e conta da empresa.
- Não incluir CNAE secundário quando passa a vender curso ou consultoria.
Perguntas frequentes
Não. A gestão de tráfego é classificada no CNAE 6319-4/00, que não está na lista de ocupações permitidas ao MEI (Anexo XI da Resolução CGSN 140/2018). Por isso, o caminho é abrir uma microempresa, geralmente como sociedade limitada unipessoal (SLU), no Simples Nacional.
O código mais usado é o 6319-4/00 (portais, provedores de conteúdo e outros serviços de informação na internet), que desde 2023 traz a gestão de tráfego entre suas atividades. Além disso, dependendo do que você entrega, podem entrar como secundários 7319-0/03 (marketing direto) e 7319-0/02 (promoção de vendas).
A atividade pode pagar pelo Anexo III, a partir de 6%, ou pelo Anexo V, a partir de 15,5%. Em geral, o que decide é o Fator R: se a folha de pagamento, incluindo o pró-labore, for de pelo menos 28% do faturamento, a empresa paga pelo Anexo III.
Outras dúvidas frequentes
Usar um código que não descreve o serviço real pode ser considerado enquadramento indevido. Assim, em uma fiscalização, a Receita pode cobrar a diferença de impostos dos últimos anos com juros e multa. Por isso, o ideal é migrar para ME com o CNAE correto.
Não necessariamente. Inclusive, muitos gestores de tráfego abrem o CNPJ no endereço residencial ou usam uma sede fiscal, quando a prefeitura permite. Porém, as regras de endereço e alvará mudam de cidade para cidade.
Conclusão
- Gestor de tráfego não pode ser MEI: o CNAE 6319-4/00 não está na lista do MEI.
- O caminho é uma ME (SLU ou LTDA) no Simples Nacional, com o CNAE que descreve o serviço real.
- Com o Fator R bem planejado, a tributação pode começar em 6%.
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